追求“高颜值”产品 折叠手机受女性喜爱
文章导读
线上平台的美妆订单峰值预计较上周增长近翻番、近期运动户外
线上平台的美妆订单峰值预计较上周增长近翻番、近期运动户外销售额同比增超3倍、线下“吃喝玩乐购”的一站式体验备受欢迎......越来越多的“她经济”崛起，再掀消费热潮。3月8日，记者多方采访了解到，女性消费在美妆、餐饮、服饰、数字产品等领域的消费市场主导地位越发凸显。其中“悦己”体验感、追求活力美、绿色美，以及喜爱“高颜值”产品是如今女性消费的趋势。
“悦己”消费：鲜花、彩妆、个护等品类订单同比显著增长
近年以来，女性“悦己”消费越来越流行，“三八”国际妇女节期间，该消费特点更为显著。据某外卖平台数据显示，在此期间，鲜花、彩妆、个护等品类订单同比显著增长，美妆订单峰值预计较上周增长近翻番。
具体来看，以鲜花为例，相较2月份“主打”玫瑰，三八节百合、郁金香、康乃馨等鲜花品类则更受欢迎，鲜花的异地订单同比去年增长约三成。在城市维度，“三八”国际妇女节期间，广州的护肤品外卖订单的年同比增幅接近5成，鲜花等节日礼品相关的外卖订单同比增幅超过2成。天河区、白云区和番禺区是外卖订单增幅最快的区域。红玫瑰、香槟玫瑰和康乃馨成为最受欢迎的鲜花品类前三名。此外，广州地区来自“异地”的鲜花外卖订单同比增幅超过5成，在全国主要城市中排名第一。同时，某外卖平台上，“口红”品类搜索环比涨幅超4倍。
记者观察到，美甲、美发、健身、“围炉煮茶”等女性以“悦己”为特点的生活服务消费，今年以来，在即时零售平台上增速显著。据某平台3月7日公布的数据显示，今年2月份，女性消费者在美甲、养发等方面的线上订单量分别取得115%、59%的同比增幅；健身中心等运动类商户“女士专享”团购今年前两个月订单量更是达到了同比500%的增幅。
追求活力美：运动户外销售额同比增超3倍
据三八节某平台即时消费数据报告显示，美妆护肤、鲜花、运动户外、手机等品类商品在此轮消费热点中表现突出。
女性消费者不仅追求悦已美、生活美，同时追求活力美。运动品类异军突起，“三八”国际妇女节大促期间，鲜花的销售额同比增109%，运动户外销售额同比增超3倍。
另一平台数据显示，“三八”国际妇女节前一周，以休闲、舒适、轻松为标签的女性穿戴服饰销量大涨，女式休闲裤销量同比增长43%、女式休闲鞋销量同比增长35%。同时，女性购买的连衣裙数量同比增长32%，半截裙的销量同比增长45%。
运动健身和户外露营近年火热，而女性消费者是当中的消费主力。某平台研究院发布的《2022年中国女性消费报告》报告显示，去年，运动/户外品类中，女性用户成交增幅是男性消费者的1.43倍。户外、健身、骑行、游泳和瑜伽、轮滑是女性消费者最喜欢的运动项目，她们在这些项目上的支出占到了总消费额的88.72%。
“通过运动追求健康变美，成为更多女性的消费新趋势”，另一平台表示，今年以来，瑜伽、舞蹈、拳击等方面的消费均表现出明显增长，今年2月，“舞蹈”、“瑜伽”等关键词的搜索量同比分别增长了43%、59%。
某平台上的商家称，“我们的舞蹈课程主要是针对女性职场人士设计的，上课时间以工作日晚上和周末为主，且课程本身会更多地使用当下最流行的音乐，让学员在身体舞动的过程中享受汗水挥洒后的愉悦。”
“找个天气不错的午后，和家人一起，水边喝喝茶、吃吃茶点、晒晒太阳、看看画舫、围炉闲话……”这种惬意确实吸引着众多女性用户的“芳心”。从数据来看，今年前两个月，“下午茶”、“烘焙”、“茶艺”、“插花”等关键词的搜索量同比大幅增长，其中“茶艺”、“烘焙”分别增长62%、44%。
众多商家也发现女性“悦己”消费的需求，纷纷在零售平台推出“女士专享”的优惠产品。数据显示，健身中心、球类运动等运动类商户“女士专享”团购订单量今年前两个月分别同比增长500%、222%，美容美体也有103%的涨幅。
追求绿色美：女性电商消费，以旧换新类产品最高
节前一周，某平台女性购买的黄金手链数量同比增长近50%。计价类黄金耳饰在女性中的销量同比增长43%。黄金项链的销量同比增长37%。
节日送礼也是三八节前的消费特点，数据显示，节前一周男性购买的女式单鞋数量同比增长35%，购买的女式大衣数量同比增长28%，面部精华的销量同比增长60%以上。
今年“三八”国际妇女节期间，某平台研究院发布的《2022年中国女性消费报告》显示，2022年，该平台的女性消费者整体成交额增速大幅领先男性，其中，营养保健、珠宝首饰和服务消费增速位居前三。
具体来看，去年，某平台上，女性全年用户消费增速（消费金额，下同）领先男性5.51%。其中，保健营养品品类中，主打养颜、抗氧化的虾青素和胶原蛋白的女性用户成交额分别较2021年增长63%和49%，氨基酸、蛋白粉等增强免疫力的保健品成交额增长42%。维生素/矿物质类保健品增速超过50%。
女性消费者在电商消费中，更讲求绿色减碳。从多款主要的可持续消费行为来看，女性用户消费量最高的是节能类产品，其次是以旧换新、可替换和可循环产品。从人均消费金额来看，以旧换新类产品最高，其次是节能、可替换和可循环产品。购买节能产品是典型的可持续消费行为。在女性消费者的“节能”消费中，购买家用电器和家装建材的数量最多，合计超过9成。
追求“高颜值”产品 折叠手机受女性喜爱
记者注意到，一直以来，女性消费者用自己的买买买为消费电子市场贡献“她力量”。那么，女性买手机最看重什么因素？对此，记者询问身边多位女性朋友，她们不约而同地表示，“要颜值高，拍照功能强的！”另外，有宝妈表示，手机的内存也是她们考虑的重要因素之一，没办法，现在手机画质高，陪小孩出去玩，随便一拍照或者录视频就得占据不少内存。价格方面，记者了解到，不同的人看法不一，主要是依据其当下的预算来定。
记者观察到，借着高颜值、小巧便携等优点，竖折形态的折叠手机越来越受到女性的喜爱。“我刚刚卖出一台紫色的竖折形态的折叠手机！”8日，记者走访广州手机卖场时，一位销售人员激动地告诉记者，越来越多的女性选择购买折叠手机，尤其是颜值高的，例如紫色。另外一家销售人员表示，“我们这家店铺今天刚刚到货了几台512GB的折叠手机！”
进入2023年，中国折叠屏手机细分赛道持续表现强劲，迎来“开门红”，根据数据显示，2023年1月中国市场折叠屏手机销量同比增长54%，环比增长57%，同时，竖折以其便携、软件适配简单、价格低等多种优势快速抢占市场，今年1月中国折叠手机竖折形态销量占比持续提升。
不只是手机，其他品类的家电3C品类，高颜值等满足女性消费痛点的产品，也是吸引女性购买的重要法宝。例如市场上专门针对护肤品养护的美妆冰箱，采用全封闭避光存储，抵御紫外线，减缓护肤品活性成分流失，给予护肤品专业养护。此外，在忙碌的工作生活之余，一台具备智能烹饪菜单的多功能烹饪电器，为职场打拼的女性解放双手的同时提高生活的幸福感。如微蒸烤一体机配备了微波、纯蒸、烘烤、高温蒸、蒸烤、微波烤、微波快蒸七种烹饪模式，实现一机多用，轻松满足家庭三餐烹饪需求。
线下商场新亮点：“吃喝玩乐购”的一站式体验，享受跨界联动拉动消费复苏
“现在来商场逛街，除了看中实打实的折扣福利，其实更重要的还是想来体验线下活动，让妈妈在节日放松开心一下”，3月8日，去年底刚毕业走上工作岗位的王先生想以自己的劳动回报为母亲送上一份节日祝福，留意到新推出巨型花束美陈打卡点，他便计划带母亲来这边感受“吃喝玩乐购”的一站式享受。
据了解，除了推出“例牌”促销活动，广州商场还积极推出多样化的玩乐体验活动，“这样可以让顾客除了放肆购物，还可以在商场内体验如彩绘、花艺、香薰、法式礼帽等活动，还有户外营地live音乐会，水果集市、亲子跳蚤市场等创意市集，可以一次性满足消费者对美好生活的向往。”有关负责人介绍称。
记者走访看到，3月8日，消费者在某商城体验妇女节会员专享的手部护理体验活动，还推出全真绣球主题展和会员免费礼服DIY课堂。
同时，记者观察到，商场还积极联动周边符合女士消费需求的机构，例如美容美发、花艺、美食、健身房等，开展跨界联动，向消费者传递美好生活理念也是今年重要亮点之一。
当然，传统的折扣促销也是吸引客流的重要方式。记者获悉，商场纷纷推出富有活力的营销活动，更结合女性“她力量”推出重磅优惠力度酬宾。
“近期适逢国际化妆品节同期举办，各品牌精华都是顾客春季购买化妆品新品时的首选单品，主打温和修护的护肤品礼盒也是不少顾客的送礼首选。”据有关负责人介绍，当前很多消费者愈发注重消费品质，“售价接近万元一瓶的乳霜只在线下销售，却不乏高端钻石VIP趁着活动期前来购买”。