今年滑雪市场有什么新特征、新趋势？

　　随着天气降温，滑雪项目重回运动市场，成为时下热门的休闲娱乐方式。作为后冬奥时代的第一个完整雪季，2023—2024第四季度的滑雪市场表现备受期待。目前雪场开板情况和经营情况如何？今年滑雪市场有什么新特征、新趋势？

　　滑雪装备。

　　多方推动共促冰雪消费

　　今年滑雪季热度如何？中国商报记者综合调查北京地区滑雪场开板情况发现，截至目前，京郊滑雪场大多处于前期准备中，但基本已明确正式营业时间。万科石京龙滑雪场是其中最早开板的，其在本雪季推出多款套餐，11月18日开板当天，百人以内消费者参与了新推出的“畅滑通”服务项目。

　　石京龙滑雪场的工作人员介绍，雪场刚刚开板，价格优惠力度大，12月8日前是开板周，消费者可仅花130元畅滑一天，之后滑雪场价格将恢复至日常价格230元一天。门票包含雪鞋、雪板、雪杖等基础雪具，而其他雪具如雪服、雪镜、头盔等额外付费均需30元左右。工作人员表示，雪场当前的游客较少。

　　记者注意到，在抖音、美团等线上平台，体育、文旅在冰雪消费上紧密结合，不少滑雪场推出了吃、滑或住、滑一体的滑雪套餐，雪场联合第三方餐饮店、酒店推出游玩与运动合二为一的套餐产品。例如，石京龙滑雪场联合海底捞推出约500元的套票。此外，石京龙滑雪场全天双人滑雪和附近四星酒店标间套餐约为1000元。

　　实际上，2023—2024雪季滑雪市场热度持续上升。美团数据显示，在11月1日至9日，滑雪门票团购订单量和2019年同期相比增长209%；携程数据显示，“滑雪”主题跟团游预订数量同比增长近三成；去哪儿数据显示，11月平台关于“滑雪”搜索热度猛增，全国滑雪场门票预订量较2019年同期增长147%。冰雪经济正持续升温。

　　另据第三方机构滑呗的滑雪数据统计，截至11月23日晚，在游客使用滑呗App记录滑雪轨迹的雪场中，可可托海滑雪场（新疆）的游客滑雪路程最长，约为413743公里，堪称本雪季目前最热滑雪场；其次是万龙度假天堂滑雪场（河北），游客滑雪最长路程约为130844公里；第三是富龙滑雪场（河北省），游客滑雪最长路程约为77359公里。在滑雪路程排名前十中，河北省滑雪场占比最多，为5个，吉林省滑雪场有3个，新疆维吾尔自治区滑雪场有2个，其路程长度均破2万公里。

　　滑呗本雪季雪场轨迹数据排行。

　　据了解，除了石京龙滑雪场外，京郊其他滑雪场还在人工造雪中，中国商报记者走访了解到，其他滑雪场将于11月底、12月初开板，具体情况要看雪场造雪进度，部分滑雪场目前处于试营业阶段，游客可前去游玩，但雪场仅有少量初级道。虽然很多滑雪场未开，但早鸟票在各大直播平台已火热售卖。

　　与仍在造雪中、未正式营业的京郊滑雪场相比，离北京位置较近的河北崇礼成为北京滑雪游客很愿意前往的滑雪胜地。北京冬奥会结束后，崇礼滑雪场备受外界关注。综合全国来看，当前新疆、河北、东北等地纷纷正式开板，迎来大量首滑游客。

　　即将奔赴吉林省天定山滑雪场的刘小姐对记者表示：“今年比往年开板早，家人对于首滑早已跃跃欲试，提前团好了票，就等时间合适去滑雪，滑完再吃顿小火锅，这是冬季的一大享受。”

　　随着各大雪场纷纷开板，冰雪相关消费逐渐升温，滑雪装备、室内滑雪教培等相关产品也迎来年度售卖巅峰。北京市室内滑雪训练门店近期消费者增多，如Y0SKI尤斯卡滑雪门店近日滑雪培训产品销售量猛增，1对1滑雪单板训练相较双板训练销售更加火热，有消费者表示，室内安全系数高，自己上完体验课能初步掌握滑雪原理、学会滑雪技巧，已不再是滑雪“小白”，也为去户外滑雪场提前打好基础，降低恐惧感。

　　除了雪场、教培品牌不断举办促销活动外，为了吸引消费者，滑雪装备相关企业也借力冰雪活动营销品牌售卖新款产品。北京迪卡侬推出“开板节×延庆奥林匹克园区国家高山滑雪中心”活动，邀请会员前往参与全天雪道畅滑，对迪卡侬产品进行测试，另有千公里团战赢奖品、刷雪道赢飘带等娱乐项目。迪卡侬公益西店店员对中国商报记者表示，该活动属于品牌带领老顾客共同感受体育魅力，限制1000左右人次，该活动售价与当地雪场门票售价相同，顾客需自行准备雪具或去雪场租赁雪具，因活动测试产品有限，限时、限人次体验迪卡侬滑雪产品。

　　滑雪装备。

　　找寻“滑雪搭子”成流行趋势

　　在社交平台搜索栏中输入“滑雪”，不少寻找“滑雪搭子”的信息帖便会映入眼帘。伴随天气降温，大众对滑雪运动的期待值直线拉升，今年也被业内人士普遍认为是最热滑雪季。在“带动三亿人参与冰雪运动”的政策呼吁下，在谷爱凌等明星运动员的引领作用下，冰雪成为人们，尤其是年轻人的潮流运动风尚。

　　社交平台寻找滑雪搭子的帖子。

　　对年轻人来说，滑雪运动因其学习门槛高、价格贵，算得上是运动中的“高端消费品”，而寻找“滑雪搭子”能够有效降低参与这一运动的成本。“滑雪搭子”的出现，也体现了冰雪运动的大众化特征。

　　据记者观察，寻找滑雪搭子的帖子不外乎三种诉求，首先是“拼”交通、“拼”住宿的滑雪搭子。京郊滑雪场距离北京市内普遍较远，去往密云、怀柔、延庆等地的滑雪场，驾车行驶时间最少2小时，去一次的路费对普通人来讲并不算低。一趟游玩要花费很多精力，因此很多人选择去一次玩两天、住宿一晚，这样较为实惠，因此“搭伙”便成了“穷滑”的一种方式。记者发现更有为滑雪“人车互找、人房互找”而专门设计的小程序存在。

　　其次是在学习培训上“互拼”。“平日周末均可约，我会双板，想找会单板的互教。”“我周中想去崇礼滑雪，想找个雪搭子一起，高铁或者拼车都行，女生也可拼房。本人正在学习流畅换刃阶段，希望对方水平差不多，一起交流、一起进步。”在滑雪项目上，教练的收费很高，雪搭子们互相教学可以实现“穷滑”。石京龙滑雪场的服务人员向中国商报记者表示，雪场初级教练平日240元一小时，周末310元一小时，初级以上教练价格更贵。

　　年轻人的社交需求也是“滑雪搭子”盛行的重要原因，不少网友表示，希望自己能够通过结交雪搭子而“融圈”。滑雪爱好者小李对记者表示，自己发帖就是为了寻找性格好的滑雪搭子，组多人滑雪局，一起交流经验、分享生活趣事，甚至未来聚会、聚餐，通过爱好而结交更多的朋友。

　　“滑雪搭子”的社交需求也是在度假娱乐层面的体现。《中国滑雪产业白皮书》显示，我国滑雪场有三种类型：一是旅游体验型，二是城郊学习型，三是目的地度假型。其中，目的地度假型滑雪场是当前“提质升级”的主要发展方向。在上一雪季，目的地度假型雪场共吸引432万人次，在总滑雪人次中占比为21.79%，同比前一雪季增长14.37%。

　　据了解，2023—2024雪季，滑雪游客对于“住着玩”的需求有较大幅度上升。从销量来看，部分雪场的住宿票套餐比单雪票销量更多，例如崇礼的富龙四季小镇国际度假区，超90%预售产品是滑雪票与住宿结合的套餐产品。除了体验滑雪运动的乐趣外，消费者的消费意愿更多偏向于购买“吃住游娱”结合式的产品。